Faire rayonner sa formation auprès des parents d’une région de France en particulier
AZIMUT travaille avec de nombreux annonceurs. Pour vous aider à comprendre en quoi et comment AZIMUT répond aux challenges de nos partenaires, nous vous présentons une sélection de cas clients.
Notre client
La Plateforme
La Plateforme est une école des métiers du numérique et des nouvelles technologies, co-fondée avec le Club Top 20 réunissant les grandes entreprises de la Métropole Aix-Marseille.
Elle comprend une offre de formations diversifiées destinée à former des développeurs informatiques, des experts en cybersécurité, des spécialistes en Intelligence Artificielle et des chefs de projets innovation sur des niveaux allant du BAC au BAC+5 .
La scolarité est gratuite (entièrement en alternance) et ouverte à tous sans condition d’âge ni de diplôme à l’entrée.
La Plateforme est membre du programme Grande École du Numérique, et Centre de Formation des Apprentis.
Elle est soutenue par la Région Sud, le Département des Bouches-du-Rhône et la Métropole Aix-Marseille-Provence.
L’École a ouvert ses portes au cœur du quartier de la Joliette à Marseille en septembre 2019 avec 50 étudiants. Elle a connu une montée en puissance rapide avec 600 étudiants sur l’année 2022/2023.
Présente à Marseille, à Toulon, à Cannes et bientôt à Martigues, l’école poursuit son développement et porte une ambition encore plus forte à horizon 2025/2026 avec l’ouverture d’un tout nouveau campus capable d’accueillir 3000 étudiants.
Le challenge
La Plateforme souhaitait communiquer sur sa formation sur un timing très précis : juste après la clôture des vœux sur Parcoursup.
L’objectif était de bénéficier de l’attention des candidats et de leurs parents qui orientent leurs réflexions sur les programmes privés, hors Parcoursup.
Présents dans le Sud de la France exclusivement, la Plateforme menait une campagne d’affichage dans les villes concernées et en radio locale à cette période. Compléter leur mix marketing avec du podcast leur permettait d’avoir une couverture encore plus dense.
La solution
Après s’être assurés que l’audience du podcast et le lectorat du site avait un volume suffisant dans la région concernée, AZIMUT a proposé un épisode sous le format Micro tendu avec l’interview du fondateur de la Plateforme.
La durée de diffusion sur 18 mois permettait également d’exploiter le contenu sur une seconde vague de recrutement d’étudiants, en une seule operation.
Le contenu de l’épisode aborderait les points suivants :
- la raison d’être de cette école des métiers du numérique et des nouvelles technologies fondée à Marseille il y a 3 ans
- les formations proposées par la Plateforme
- le principe et les bénéfices de l’alternance, systématisé dans les formations
- les modalités d’entrée
- les éléments différenciants des écoles concurrentes
Le dispositif a été mis en place en moins d’une semaine.
Le résultat
✅ L’enregistrement s’est effectué à distance.
✅ L’épisode de 22 minutes a été lancé simultanément avec la campagne marketing locale sur le site azimut-orientation.com et sur toutes les plateformes de podcasts.
Vous souhaitez communiquer sur votre offre à une population spécifique?
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