Comment faire participer les étudiants à une opération de communication à destination des parents de futurs étudiants
AZIMUT travaille avec de nombreux annonceurs. Pour vous aider à comprendre en quoi et comment AZIMUT répond aux challenges de nos partenaires, nous vous présentons une sélection de cas clients.
Notre client
IICP maintenant Naratiiv
C’est à l’époque où Narratiiv s’appelait encore IICP et avait un positionnement “école de journalisme” que l’opération a eu lieu.
Narratiiv incarne une approche novatrice pour répondre aux besoins évolutifs des médias et des annonceurs.
En tant qu’établissement pionnier, Narratiiv façonne les profils polyvalents tant convoités sur le marché du travail de demain. Leurs programmes sont conçus pour cultiver l’expertise du storytelling en communication, journalisme et création de contenus, afin de relever le défi crucial de capter l’attention. Fondée en 1989 à Paris, Narratiiv (anciennement IICP) offre une formation complète en communication, journalisme et production, couvrant diverses spécialités telles que l’événementiel, les réseaux sociaux, le journalisme sportif et la création de contenus.
À Narratiiv, la philosophie pédagogique repose sur l’expérimentation, la collaboration et la sensibilisation éthique, visant à former des narrateurs médiatiques capables d’innover dans un paysage informationnel en constante évolution. Leur engagement est de façonner des professionnels aguerris, conscients des enjeux sociétaux et aptes à naviguer dans les nouveaux formats médiatiques. Grâce à une approche centrée sur l’employabilité, la collaboration interdisciplinaire et l’interaction avec des professionnels du secteur, les étudiants de Narratiiv acquièrent les compétences nécessaires pour s’imposer dans la bataille de l’attention et réussir dans leurs carrières.
Le challenge
Les formations proposées par Narratiiv (alors IICP) permettaient d’obtenir un bachelor en journalisme, avec un titre RNCP accordé au bout des 3 ans. Le recrutement des étudiants s’effectuait directement après le bac ou lors d’une réorientation en Bac+1 ou Bac+2, hors Parcoursup.
En complément des journées portes ouvertes, le directeur de l’établissement cherchait des moyens originaux pour faire parler de son établissement.
L’idée était de faire vivre, en format audio, l’expérience du bachelor.
Des objectifs de notoriété et de visibilité étaient recherchés.
La solution
C’est avec l’IICP, appelé maintenant Narratiiv que le format “Micro confié” a été co-conçu. Il fait désormais partie de notre média kit.
Qui de mieux placé pour parler du quotidien d’un bachelor que les élèves et les intervenants? C’est de ce postulat qu’est né l’idée de confier la réalisation du contenu aux élèves eux-mêmes. Un projet de classe a été monté !
Ce format est destiné aux organisations qui souhaitent se consacrer sur le fond du contenu et à sa forme audio. L’établissement est alors libre de proposer un contenu audio allant de 5 à 13 minutes dans lequel sont abordés les thématiques listées ci-dessus.
Pour les épisodes “micro confié” l’établissement livre à AZIMUT le contenu central de l’épisode. Celui-ci est monté dans la structure commune des épisodes AZIMUT, c’est à dire avec une intro et une sortie AZIMUT. L’épisode total dure entre 6 et 15 minutes.
Les établissements choisissant cette option s’engagent à livrer un contenu :
- en un seul morceau (pas de pistes séparées)
- d’une qualité audio professionnelle (WAV, intensité de son suffisante, clarté de l’expression, libre de droits…)
- répondant à l’essentiel des questions ci-après :
- Quelles sont les motivations des élèves qui intègrent votre formation?
- Remarquez vous des traits communs entre vos étudiants? (un niveau nécessaire dans une matière, une appétence pour un sujet…?)
- A quoi ressemble l’expérience de ce parcours vu par les élèves? (travail en groupe, approches pédagogiques innovantes, les locaux, la vie étudiante, l’emplacement…)
- Pouvez-vous nous donner des exemples de contenus et méthodes pédagogiques?
- Comment abordez-vous la préparation à l’employabilité? (stage, alternance, durée…)
- Quels sont les débouchés ces dernières années? (études supérieures, métiers, secteurs…)
- Comment se positionne votre formation dans le panorama français et mondial?
- etc.
- respectant la durée minimale et maximale
- dans un délai annoncé
AZIMUT propose un forfait pour le montage et l’intégration, la diffusion, la mise en avant de l’épisode “micro confié”.
Un accompagnement complémentaire d’aide à la conception du contenu et à la mise à l’aise des portes paroles pour la diffusion est également disponible à la demande.
Le résultat
✅ Les étudiants de l’IICP ont produit un contenu audio de grande qualité, dans lequel on ressent l’ambiance de l’établissement, on comprend la méthode pédagogique…
✅ Cet épisode encapsulé dans l’univers audio AZIMUT a été diffusé sur l’ensemble des plateformes de podcasts, sur le site azimut-orientation.com.
✅ Pour remercier l’IICP et leurs étudiants de leur initiative très qualitative, AZIMUT a choisi de ne pas supprimer l’épisode à l’issue des 18 mois, de manière exceptionnelle.
Vous avez des objectifs de notoriété et de visibilité pour votre établissement supérieur ? La cible des parents vous semble importante dans le processus de décision de l’orientation?
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